“小鲜肉”不再吃香
“老霸总”成为新时尚
熬夜追剧磕 CP
这些不再是年轻人的特权
退休后有钱有闲的
“银发族”也紧跟上了时代潮流
近几个月
中老年短剧题材爆火
社交平台的话题讨论量高达6亿
图片来源：视频截图
短剧在不知不觉中
占据“妈妈们”的手机屏幕
家住浙江杭州的小张说
最近，他的妈妈“疯”了
今年8月起
短剧这把火烧到了中老年人群体
一部最新短剧《保洁老妈无极归来》
一个27岁霸总爱上
45岁保洁大妈的爱情故事
吸引小张年过半百的老母亲
接连不断地砸进数千元看剧
即便女主角换成了近50岁大妈，霸总套路依然颇具吸引力。以中老年人婚姻、家庭、事业奋斗等主题的短剧，成为新的流量密码。
不同于以往的男频女频爽剧，《保洁老妈无极归来》是一场彻头彻尾的反套路同时又处处是套路的极致“中老年玛丽苏”。
《保洁老妈无极归来》中，27岁霸总与45岁保洁大妈相遇，非她不娶。“狗血”的是，这个大妈还是霸总爸爸初恋、妈妈情敌。结局更是离奇，大妈反转逆袭，原是深藏不露的世界首富。
其中，剩女歧视、儿女欠债等矛盾被无限放大，当男女主角一方几乎自暴自弃时，总有一个天降总裁或大佬，瞬间摆平所有困难。“虐点”与“爽点”齐飞，让人欲罢不能。
保洁阿姨居然是男主父母的大学同班同学，当年男主爸爸还追过保洁阿姨。视频截图
据蓝鲸新闻援引垂媒“新腕儿”10月16日报道，该剧近期连续四日登顶短剧星图达人热度榜。
《保洁老妈无极归来》也并非孤例，事实上近期一大批以“中年女性”为主角的霸道总裁短剧正在不知不觉中占据“妈妈们”的手机屏幕。
部分中老年题材爆款剧。短剧剧照
“只有中年人才懂这些
经历和日常幸福的不容易”
从《从五十岁闪婚开始》
到《一夜宠幸，闪婚老板宠上天》
再到《五十岁的我怀了20岁霸总的孩子》
《人到五十，闪婚霸总》
明确面向中老年市场的
霸总短剧层出不穷
数据也颇为亮眼
而在甜宠类以外，亲情类的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧，同样受到中老年欢迎。
DataEye短剧热力榜显示，热度TOP5中，中老年短剧占据两席。爆款短剧《闪婚老伴是豪门》，上线十几天抖音话题总量破25亿，抖音剧场号的播放量也破5亿，登上DataEye短剧热力第一位。
69集《闪婚老伴是豪门》，以一位在工地卖盒饭的单身妈妈石小秀（剧中角色，58岁）为主线，她无意中救了一个哮喘病发作的女孩雷梦洁，因为感激和喜欢石小秀，雷梦洁将自己的父亲雷志远介绍给石小秀相亲。雷志远（剧中角色，62岁）隐藏其雷氏集团董事长的真实身份与石小秀闪婚，并在婚姻中帮助石小秀克服了重重生活低谷，而雷梦洁竟是石小秀苦苦寻找了二十年的亲生女儿。喜上加喜，善良的石小秀最终收获了爱情和亲情的双重圆满。
和石小秀同岁的王红
是居住在北京的一名退休人士
日常生活就是帮女儿
带娃、接送、做饭
闲暇时的娱乐也是在抖音上
刷刷做饭视频
最近偶然刷到该短剧
本想“过门略探”
结果不小心“落入爱的深坑”
女儿暗中观察，发现妈妈不但家中清洁扫得不勤了，上床睡觉的时间还提前了。进门一看，果然在刷剧。
看到第29集需要开始付费时，王红本来不想交费，但女儿见妈妈眼神里露出少有的“牵挂”，便主动充值，让妈妈看完大结局。
王红说：“这部女主和我同岁，就想看看别人是怎么过日子的，觉得剧情又紧张又温暖，演员演得好，这钱充的不是一个烂剧。”
王红不是该剧唯一的中老年粉丝。在播放平台抖音的评论区，还有不少和王红同感的中年人，但也不要以为只是家庭妇女在看这部剧。一些企业家、小老板也在追这部剧。张垒是一位生意人，他喜欢该剧的一点是，喜欢看夫妻两一起克服万难后，一起在家吃晚饭。“只有中年人才懂这些经历和日常幸福的不容易。”
从剧方抖音号后台的观众画像来看
该剧总体呈现出“50 观众爱看
二三十岁打工人也爱看”的收视格局
其中31-40岁的观众占比34%
41-50岁观众占比21%
24-30岁以及50岁以上观众占比
分别为18%和19%
这当中既有父母自己充值，也有不少是儿女帮父母充值。据抖音平台数据，该剧付费用户中，30岁及以下用户占比26%。“表孝心”的评论数明显，显示出年轻人对父母看这类较有品质的短剧，正从以前的“防备”心态转向“支持”。
据南方都市报，记者向该剧的剧本监制“花卷”了解到，该剧的充值金额在一周达到3000万元左右，但这当中有80%左右是投流成本和渠道费用，最后获得的端原生收入为600多万元，算是该公司春节后最赚钱的一部短剧。
“国产短剧已经疯了”等话题登上热搜，引发不少网友吐槽。网页截图
最新调研显示：短剧用户
年龄在40岁以上占据一半
值得注意的是
在中老年向甜宠剧“杀出重围”之前
中老年用户就已经在逐渐成为
短剧付费的主要群体
消费习惯已经逐渐养成
有研究机构发表的报告显示，在其调研的1022名短剧和微短剧用户中，约有一半人群年龄在40岁以上，60岁及以上用户占比12.1%。可见，中老年群体，尤其是时间相对宽裕的老龄群体已经成为短剧的重要用户。
短剧《闪婚五十岁》受众画像分析。WETURE数据截图
光明日报指出
短剧市场逐步覆盖中老年群体的现象
不过是文化娱乐市场的
一次自然“演变”
而这样的“演变”某种程度上
也是一种提示
随着我国老龄人群与年轻人群在数字媒介使用层面的差距逐步缩小，市场在制作互联网产品时，不应忽视老龄人群这个庞大的细分市场。这一群体拥有更多闲暇时间且消费能力不容小觑，内容创作者和平台不妨重视其需求，并调整相应的内容产出和供给策略，以满足这部分用户的需求，进而开辟出新的市场蓝海。
网友讨论激烈
“爱看，根本停不下来”
对于老年短剧爆火
网友讨论也十分激烈
“现在爱看的这帮人
正是当年爱看霸总的那代人”
不过讨论最热烈的
还是为父母操碎心的年轻人
他们生怕爸妈“入坑”不能自拔
“这种剧我看看就好了
千万别让老妈刷到”
而有的年轻人心态则比较开放
“别说我妈了，我也爱看”
还有网友对短剧不敢兴趣
认为短剧如同碳酸饮料
虽甜即害
对部分年轻人来说
围观中老年爽剧
有一个心理诱因是
想看看父母们古早的
纯爱生活是怎样的
你有刷到过这些短剧吗？
你有没有为之“上头”？
可在评论区留言分享讨论~
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来源丨新闻坊、每日经济新闻、潮新闻、蓝鲸新闻、南方都市报、光明日报、凤凰网
编辑丨李楠
责编丨郭启迪
审核丨刘鹏