19.9的电影票又回来了？深度解析降价背后的内幕

元旦伊始，19.9元的电影票又回来了。

《骗骗喜欢你》从1月2日开始结算价由原来的一线城市40元，二线及其他线城市35元，均一律降价至19.9元；而《火锅艺术家》则从1月3日上映当天开始结算价就调整为19.9元。

两部影片的降价吸引了全行业关注，不少业内人士纷纷表示赞同，但也有观众表示购票时未见到降价票，真假降价的谜题随即引发讨论。

本期《今日影评》邀请到了北京电影学院教师孙俨斌跟我们一起来聊一聊电影票降价背后的内幕。

结算价降价，观众能得到实惠吗？

《骗骗喜欢你》和《火锅艺术家》的票价虽发布公告表示票价调到19.9元，但不少观众反映购票时未见到19.9元的电影票，这所谓的降价降在哪儿了呢？

对此，孙俨斌表示首先要搞清楚一个概念，最低结算价19.9元是指片方和影院之间的结算价格，也就是说片方它降低了自己的价格，中间让利空间到底是给影院还是给消费者是由影院来决定的。

当然，大部分影院愿意把让利给到消费者的，因为从去年开始观影人次和票房都降低了22%，超过80%影院的年票房不超过500万，甚至有29%是低于100万的，一年中有201天的场均人次是低于5人次的。

回顾2015年左右，中国的年票房增长超过了40%，当时电商的出现带来了观影补贴，观众花十几块钱就能去看场电影，所以当年的观影人次有了一个质的提高，因此影院也希望能够通过更大的降价力度，吸引消费者走进影院去看电影。

这几年观众都有一个共同的感受，就是电影票票价太高了。相关数据显示从2022年起，中国电影市场平均票价已突破42元大关，82%的观众认为30元以下的票价方为便宜，73%的观众则觉得50元以上的票价太贵了，这个数据也直观揭示了票价定位与观众心理承受力之间的不匹配。

环顾世界，美国今年的票价为10.78美元，换算成人民币是78元，比我国略高，但是如果除以平均人均月收入的话，中国的票价收入比是遥遥领先的，接近美国的4倍。

所以说在中国一个月看一场电影就要花掉1%的工资，对于许多观众来说也是一笔不小的支出，享受电影当然很好，但是这年头大家赚钱也都不容易。

如何才能买到实惠的电影票？

除了电影片方主动的让利之外，近年来也有其他渠道在助力观众得到实惠，用合适的价格看电影。

国家一直通过积极的财政政策、刺激消费端的方式来给消费者观影补贴，如国家电影局去年就在春节档、国庆中秋档进行了补贴，让消费者能够在购票端得到优惠。

不只是国家层面，各个省市政府也都有相应的观影补贴，像北京市去年就投入了大概3000万来补贴观影消费。

此外，国家电影局和中国银联、工商银行等相关单位签署了一些合作的框架协议，通过不同的银行购票渠道，给出相应的优惠。

当然，降价最直接的方式就是片方让利，从去年开始已经有25%的片方下调了发行结算价，也是最近4年唯一一次调低票价，说明片方也意识到如果大盘做不起来，那么片方也会通过市场行为去调节它。

降价是中国电影业高质量发展的必然之举

这次只是两部影片的降价行为，但如果有更多的影片进行复制这样的行为，电影市场的格局也会发生积极的变化。

《骗骗喜欢你》和《火锅艺术家》开了一个头，也给了其他的片方一个启示，为了能够在市场中生存下去，是需要把价格打下来的。

电影票降价本质上事实上是中国电影业高质量发展的必然之举，从量的增长变成质的转变，质的转变就是行业内部的结构性调整，就是要改变四个一样，即合同一样，上片时间一样，分账比例一样，最低票价一样。

2023年年底提出的分线发行，改变了全国所有影院吃大锅饭的现象，与分线发行相对应的配套的结构性转变，就是发行价格转变。

比如说经典老片复映的话，就跟新片的价格是不一样的，会更便宜一点，这样也能刺激电影生产者愿意去生产新片。所以根据不同的影片类型，走的发行路径不一样，它的结算价格就应该是不一样的。

分线发行的启动是一次结构性调整，也是内部的一种利益重组，那么这次影片整体价格的下降都会刺激观众更愿意走进影院去看电影。

期待2025能够见到更多观众在电影院享受好片！