M指数:小档期效应推动观影热潮 电影市场供需两旺
上周共上映13部影片，大盘数据显示，在过去的一周里，全国院线放映总场次 248万场，周票房2.15亿元，观影人次约583万人次。2025年总票房达到了 446.8亿元。
【一周M指数榜单】
M指数-市场指数TOP3
第一名：《浪浪人生》
第二名：《即兴谋杀》
第三名：《天鹰战士：最后的冲击》
M指数-口碑指数TOP3
第一名：《南京照相馆》
第二名：《窗外是蓝星》
第三名：《浪浪山小妖怪》
M指数-传播指数TOP3
第一名：《疯狂动物城2》
第二名：《惊天魔盗团3》
第三名：《女孩》
【一周M数据观察】
本周M指数市场指数排名第一的《浪浪人生》，凭借其喜剧合家欢的属性，连续三周蝉联周票房冠军。该片在每周末均能实现小幅度的票房逆跌，而本周走势尤为亮眼在10月29日至30日这三天里，形成了最新一轮的逆跌走势。
由此显示出，该电影的影响力突破了常规的周末观影模式，进一步渗透到工作日，吸引了时间更为灵活的观众群体，从而形成了稳定且持久的市场吸引力。
本周上映的13部新片中，惊悚悬疑类影片占据7席。由李庚希、邓家佳主演的《即兴谋杀》，位列M指数市场指数第二。
影片以古堡诡异事件与孤岛封闭空间，编织致命陷阱，将遗产继承危机演绎为步步惊心的复仇迷局，呈现出古典悬疑+社会寓言的双轨叙事结构。
而小沈阳、王唯等主演的《象山发光事件》则采用伪纪录片形式，围绕十年前象山超自然发光事件展开，讲述了纪录片导演带领团队，跟随目击者张鹏重回事发地，探寻事件真相的过程。
通过观察这7部惊悚影片的受众构成，我们发现女性观众超60%，显示出女性更愿意为一场酣畅淋漓的惊悚体验买单。不仅如此，国产惊悚片也在叙事手法与类型融合上的持续探索，展现出了多元创新的发展态势。
更值得一提的是，有两部风格迥异的影片在本周的传播榜上表现亮眼。一部是动画电影《疯狂动物城2》，该电影定档信息一经释出，便登顶本周传播榜首位，尤其电影的社交媒体热度指数、视频平台传播指数与用户倾向指数均位列第一，全平台想看人数超200万人次。本周该片公布的中文配音阵容也引发了广泛关注，进一步助推该电影的热度走高。
而另一部由舒淇编剧并执导的电影《女孩》虽未在票房上取得突出成绩，却凭借真挚感人的内容打动众多观众，在M指数传播指数中位列第三，其中电影频道融媒指数、专业媒体关注指数及社交媒体热度指数均进入前三。
【一周M数据评析】
本周我们邀请到了北京电影学院教授翁旸，展开一周数据评析。
通过对M数据的一周观察发现，伴随小档期效应，电影市场迎来一轮观影热潮。从供给侧看，新片供应量充足。从需求侧看，观众对档期限定款影片的消费需求明确。10月31日有6部新片进入市场，其中4部均贴有惊悚悬疑标签。
以惊悚片《即兴谋杀》为例，影片上映首日，在排片率仅为11.8%的情况下，创造了23.9%的票房占比率。次日，影院纷纷根据观众反应，调高电影排片至21.2%，票房占比率继续攀升至24.4%。
这一市场现象，不禁令人联想到去年的黑马影片《鸳鸯楼惊魂》。电影结合自身的中式惊悚风格，配合有力的电影宣传攻势，成为2024年国产惊悚影片内地票房冠军。
《鸳鸯楼惊魂》与《即兴谋杀》，这两部惊悚类影片均选择在每年10月末至11月初上映，巧借与影片风格一致的特殊档期氛围，为影片营造出独特的市场情绪。而它们的成功，也可以从内容力、适配力与运营力三方面，为开发小档期电影票房，带来一定的经验启示。
首先，内容力是指影片的核心竞争力永远在于影片自身质量，如《鸳鸯楼惊魂》也是凭借过硬的电影内容力，在映后一周还能迎来市场逆跌的票房表现，最终收获1.3亿元的累积票房。
若电影片方可以根据电影内容题材，寻找到与其适配的档期窗口与发行渠道，借力分线发行、分众发行、专线发行等形式，以精准化代替规模化，那么单日小档期的存在，则可以被视为是开启优质影片票房长尾的关键性窗口。
最后，运营力是指片方可以结合影片特点，借助情绪营销、互动营销、地域性宣发、限量点映、电影节展联动等方式帮助影片赢得宝贵的排片机会，找到属于它的正确观众群体。
在已经到来的11月，我们也将迎来《日掛中天》《狂野时代》等值得期待的国产片影片，希望这些影片可以充分发挥内容力、适配力与运营力，点燃11月的电影市场。
【本周好片推荐】
本周推荐新片：《日掛中天》
该片入围第82届威尼斯国际电影节主竞赛单元，辛芷蕾凭借在影片中细腻入微的表演，斩获第82届威尼斯电影节最佳女演员奖项。
电影《日掛中天》将镜头对准广州街巷里的一段未解往事，以昔日恋人的重逢为主线，那些被时光掩埋的真相悄然浮现。在人性与道德的交界地带，牺牲与偿还的天平开始摇摆；在爱与恨的极致拉扯间，往事如影随形，难以消散。
电影借由两人命运的沉浮流转，叩问个体在时代洪流中的挣扎与宿命那些无法回避的选择，终将成为生命中深刻的回响。
